Retirando el agua de sus componentes, Pur Attitude promete una nueva gama de cosméticos con una fórmula 100% activa, un método que se inscribe dentro de una tendencia de última generación. Y si, como normalmente ocurre, los cuidados esencialmente dedicados a las mujeres tuvieran que ser los primeros en beneficiarse de esta innovación, no cabe duda de que los cuidados para hombre seguirán enseguida esa misma tendencia.
Pur Attitude, el pionero
Al cabo de tres años de investigaciones, la marca establecida en Florida ha conseguido poner a punto unos productos sin agua, propuestos en el marco de una gama de cuidados terapéuticos. Lanzados en septiembre de 2012 en internet, en la página de Pur Attitude, estos productos serán distribuidos en tiendas a partir de septiembre de 2013.
La marca ha reemplazado el agua, ingrediente principal de muchos productos de belleza, por una nueva substancia: el Hialurónico. Combinando este elemento con un cóctel de vitaminas, antioxidantes y nutrientes, la marca pretende «ralentizar, e incluso invertir» los efectos del envejecimiento.
La hidratación sin agua
Las pieles secas requieren agua. ¿Qué interés puede tener un producto de belleza para hidratar, pero sin agua? El fundador de Pur, David Pollock, experto en innovación de belleza, con más de 20 años de experiencia en la investigación de fórmulas para marcas como Bliss, Lancôme, SkinCeuticals, y The Art of Shaving, responde a esta pregunta.
Según Pollock, «el agua no hace más que diluir los activos. Hemos decidido ir más lejos, reemplazando el agua por el Hialuronix, que capta la humedad del aire y puede retener hasta mil veces más su peso en humedad, lo que hace que la hidratación sea más eficaz». Según Pur, el Hialuronix es absorbido en profundidad por la piel, lo que tiene por efecto una hidratación duradera. La marca promete igualmente un refuerzo de la firmeza, de la elasticidad y de la tersura de la piel.
Estos productos no acuosos se inscriben dentro de una nueva tendencia. La marca One Love Organics, igualmente pionera en este campo, se fija el siguiente objetivo: «ofrecer a la piel aquello de lo que tiene necesidad, empleando únicamente los ingredientes que le son más beneficiosos». Y añade que «el agua no forma parte».
